Питання «скільки трафіку нам дає AI-пошук» перестало бути теоретичним. Проблема в тому, що за замовчуванням у звітах цього не видно: частина переходів падає в Referral, частина — у Direct, а трафік з AI Overviews взагалі рахується як звичайна органіка.
Розберемо, що зараз вміє GA4 із коробки, як добудувати те, чого не вистачає, і які межі має цей замір.
Що GA4 вміє сам
У травні 2026 року в GA4 з'явилася окрема група каналів AI Assistant. Переходи з ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini та Copilot тепер відокремлюються від загального Referral автоматично.
Два обмеження, про які важливо знати одразу:
| Обмеження | Що це означає на практиці |
| Немає перерахунку заднім числом | Сесії до появи каналу залишаються у старій класифікації. Порівняти «до і після» одним звітом не вийде |
| AI Overviews не входять | Переходи з AI-блоків самого Google рахуються як Organic Search і окремо не виділяються |
| Список джерел нестабільний | Які саме домени входять у канал, з часом змінюється |
Своя група каналів: навіщо і як
Навіть за наявності вбудованого каналу власна група корисна: ви контролюєте список джерел, можете додати нові двигуни першими й не залежите від змін на боці Google.
Робиться так: Адміністратор → Групи каналів → Створити нову групу → додати канал з умовою за виміром Джерело сесії, тип відповідності «відповідає регулярному виразу».
Робочий вираз:
chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|copilot\.microsoft\.com|gemini\.google\.com |
Поставте цей канал вище за Referral у порядку правил — інакше переходи розберуться раніше й до вашого правила не дійдуть.
Що робити з Direct
Частина переходів з AI-асистентів приходить без заголовка referrer: мобільні застосунки, режим інкогніто, деякі десктопні клієнти. Такі сесії потраплять у Direct, і жодним налаштуванням аналітики це не лікується.
Обхід один — UTM-мітки в посиланнях, які ви самі розміщуєте. Для органічних згадок у відповідях AI це не працює. Тому реалістична установка: ваш замір AI-трафіку — це нижня межа, а не точна цифра. Фактичний обсяг вищий, наскільки — невідомо.
Як відокремити трафік з AI Overviews
Прямої мітки немає, але є непряма методика. Google Search Console показує покази й кліки за запитами; GA4 показує сесії. Якщо за групою запитів покази ростуть, а кліки й сесії падають — це характерний слід AI Overviews.
Практичний спосіб: візьміть 30–50 інформаційних запитів, зафіксуйте по них CTR у Search Console з місячним кроком і зіставте з тим, за якими запитами у видачі з'явився AI-блок. Зіставлення ручне, але дає найближчу до правди картину.
Які звіти зібрати
Звіт «Джерела AI-трафіку». Вимір — джерело сесії, метрики — сесії, залучені сесії, конверсії. Фільтр за вашою групою каналів. Дає відповідь на питання, який двигун реально приводить людей.
Звіт «Сторінки входу з AI». Вимір — сторінка входу. Показує, які саме матеріали цитуються. Часто це не ті сторінки, на які ви робили ставку.
Порівняння якості трафіку. Поруч AI Assistant, Organic Search і Direct за глибиною перегляду, часом і конверсією. За спостереженнями, AI-трафік зазвичай менший за обсягом, але помітно якісніший за конверсією — користувач приходить уже з відповіддю й контекстом.
Типові помилки в налаштуванні
Правило нижче за Referral. Найчастіша причина порожнього звіту: канал створений, але не спрацьовує через порядок.
Неекранована крапка в регулярному виразі. perplexity.ai без зворотного слеша зловить зайве.
Очікування великих чисел. Для більшості сайтів AI-трафік це поки одиниці відсотків. Оцінювати його треба за конверсією й динамікою, а не за обсягом.
Порівняння з періодом до появи каналу. Перерахунку немає, порівняння буде некоректним.
Часті питання
Чому AI-трафіку майже немає, хоча нас цитують?
Цитування не дорівнює переходу. Модель часто дає повну відповідь, і клікати немає потреби. Плюс частина переходів осідає в Direct. Цитування працює радше на впізнаваність, ніж на прямий трафік.
Чи можна побачити конкретний запит користувача до AI?
Ні. Ані ChatGPT, ані Perplexity не передають текст запиту в параметрах посилання. Видно лише джерело і сторінку входу.
Чи потрібен окремий сервіс для замірів?
Для більшості сайтів — ні, GA4 плюс Search Console закривають задачу. Спеціалізовані трекери цитувань мають сенс, коли AI-видимість є окремою бізнес-метрикою.
Як рахувати конверсії з AI-трафіку?
Так само, як з будь-якого каналу, але дивіться на асоційовані конверсії теж: AI-джерело часто буває першим дотиком, а покупка відбувається пізніше через пошук чи прямий захід.
Що робити, якщо GA4 не показує групу каналів?
Групи каналів застосовуються не миттєво — дайте добу. Якщо через день порожньо, перевірте порядок правил і сам вираз.
Далі
Замір має сенс тоді, коли є що міряти. Що робити на сайті, щоб потрапляти у відповіді AI, ми розібрали в матеріалі як оптимізувати сайт під ChatGPT і Perplexity, а технічну базу — у статті про Schema.org і llms.txt. Базові поняття — у матеріалі що таке GEO та AI-пошук.
Налаштування аналітики ми робимо в межах послуг налаштування Google Analytics 4, веб-аналітики і наскрізної аналітики. Робота з видимістю в AI — це AI SEO. Написати нам можна через контакти Top Team.
