Навіщо відео в картці
Відео закриває питання, на які не відповідає жодне фото: як товар поводиться в русі, який він насправді за розміром, що чути й видно при використанні, як він виглядає не на студійному фоні. Це прямо знімає дві найчастіші причини повернень — не зрозумів розмір і уявляв інакше.
При цьому відео в картці — це не рекламний ролик. Тут не потрібні сюжет, диктор і фінальний логотип. Потрібна демонстрація.
Технічні рамки Etsy
У Etsy жорсткий і дуже конкретний формат:
- Тривалість: орієнтуйтеся на 5–15 секунд. У довідці зустрічається і мінімум у 3 секунди, тому безпечно експортувати не коротше пʼяти
- Розмір файлу: до 100 МБ
- Роздільна здатність: мінімум 500 пікселів, рекомендовано 1080
- Співвідношення сторін: від 2:1 до 1:2
- До двох відео на лістинг
- Звук видаляється при завантаженні — відео завжди програється німим
Останній пункт визначає всю драматургію. Пʼятнадцять секунд без звуку означають: один зрозумілий рух, без монтажних склейок кожні пів секунди, без озвучення й без тексту, який не встигають прочитати.
Що знімати для Etsy
Оскільки часу мало, обирайте один сюжет із чотирьох:
- Масштаб. Товар у руках або поруч зі звичним предметом. Найкорисніший варіант для прикрас, дрібного декору, аксесуарів
- Матеріал у русі. Як падає тканина, як блищить метал, як виглядає фактура при повороті
- Використання. Одне коротке дію: відкрити, надіти, поставити, налити
- Кастомізація. Показ варіантів, якщо товар персоналізується
Відео на Amazon
На Amazon відео вимагає зареєстрованого бренду й дає більше простору: довший хронометраж, звук працює, відео зʼявляється і в блоці зображень, і в окремих модулях сторінки, і у видачі.
Практично для картки товару працює структура на 30–60 секунд:
- Перші секунди — товар великим планом, без вступів і без логотипу на весь екран
- Далі демонстрація головної функції в дії
- Потім масштаб і комплектація
- Наприкінці — деталь, яка знімає головне заперечення з відгуків: міцність кріплення, розмір усередині, сумісність
Звук на Amazon працює, але частина людей дивиться без нього. Тому ключові тези дублюйте підписами.
Одна зйомка на дві площадки
Найрозумніший підхід — знімати матеріал один раз і різати під обидві вимоги. Для цього на майданчику дотримуйтеся трьох правил.
Знімайте довші дублі, ніж потрібно. З пʼятнадцятисекундного дубля можна вирізати пʼятисекундний, навпаки не вийде.
Тримайте запас по краях кадру. Etsy приймає від 2:1 до 1:2, Amazon зазвичай працює з горизонталлю й квадратом, соцмережі хочуть вертикаль. Один вихідник із запасом закриває всі три.
Робіть кожну дію окремим дублем. Відкриття, поворот, надівання, наливання — окремими фрагментами. Тоді монтаж під будь-який хронометраж збирається за годину, а не перезнімається.
Планування такої зйомки докладніше розібрано в матеріалі про кількість кадрів для картки товару — відео варто закладати в той самий знімальний день.
Типові помилки
- Рекламний ролик замість демонстрації: заставка, музика, слоган і три секунди самого товару
- Текст на Etsy-відео, який не встигають прочитати за пʼятнадцять секунд
- Розрахунок на звук там, де його видаляють
- Швидкий монтаж із склейками кожні пів секунди: без звуку це читається як хаос
- Показ того, що вже є на фото, замість того, чого на фото не видно
- Відео, знятий на іншому зразку, ніж той, що продається
Коротко
На Etsy: 5–15 секунд, до 100 МБ, до двох відео, звук видаляється — знімайте одну зрозумілу дію без тексту й без монтажних трюків. На Amazon потрібен Brand Registry, зате можна 30–60 секунд зі звуком і повноцінною демонстрацією. Знімайте один раз із запасом і ріжте під обидві площадки.
