Питання «скільки роликів на місяць» ставлять першим, а воно насправді друге. Перше — чи є у вас що знімати регулярно. Бізнес, у якого фактури на два ролики, не витягне план на двадцять, скільки б часу не виділив.
Чому «більше — краще» працює не завжди
Алгоритм оцінює не те, скільки ви публікуєте, а те, скільки людей додивляються й реагують. Десять слабких роликів дають гірший сукупний результат, ніж три сильні: слабкі знижують середні показники акаунта, і наступні публікації стартують з гіршою базою.
Практичний висновок: нарощувати кількість має сенс тільки після того, як стабілізувалася якість. Інакше ви масштабуєте те, що не працює.
Робочий ритм
Для більшості бізнесів розумний старт — кілька роликів на тиждень, з яких частина є плановими форматами, а частина знімається за подіями. Головне тут не число, а регулярність: акаунт, який публікує рівно й передбачувано, накопичує аудиторію швидше, ніж той, що видає десять роликів за тиждень і мовчить місяць.
Коли формати вже перевірені й видно, які теми заходять, кількість можна збільшувати — але спираючись на зйомки, а не на бажання.
Знімати пакетами
Найпрактичніша порада з усіх. Одна зйомка на кілька годин закриває тижні публікацій, якщо заздалегідь скласти список сцен. Щоденне виробництво «по ролику на день» не витримує жодна команда, у якої є ще й основна робота.
Це означає, що контент-план має будуватися від графіка зйомок, а не від календаря публікацій — про логіку планування в матеріалі контент-план для соцмереж.
Що знімати
- Процес. Як робиться те, що ви продаєте. Найнадійніший формат для бізнесів з фізичним продуктом або видимою роботою.
- Відповіді на реальні питання. Те, що вам пишуть у директ, — готовий список тем на місяці вперед.
- Помилки клієнтів. Формат «як не треба» утримує увагу краще за формат «як треба».
- Люди. Обличчя команди працюють краще за знеособлені кадри продукту, навіть якщо кадри красивіші.
- До і після. Там, де результат видно візуально, це найсильніший формат із можливих.
Перші секунди вирішують
Утримання падає найсильніше на початку, тому перший кадр і перша фраза важать більше за монтаж усього решти. Найчастіша помилка — витрачати початок на привітання й представлення. Починати варто з суті: питання, конфлікту, обіцянки конкретної користі.
Другий за поширеністю промах — субтитри. Значна частина переглядів відбувається без звуку, і ролик без тексту на екрані для цієї аудиторії просто не існує.
Що робити з роликом, який спрацював
Найчастіше — нічого, і це втрачена можливість. Якщо ролик показав високе утримання, з ним варто зробити три речі: зняти варіації тієї самої теми, поки вона працює; перевикористати на інших майданчиках; спробувати як рекламний креатив — контент з органічно доведеним утриманням зазвичай працює в платному просуванні краще за спеціально знятий.
Як оцінювати
Не за переглядами. Дивитися варто на частку додивлянь, збереження й пересилання, а також на те, чи прийшли після ролика звернення. Детальніше про метрики — у матеріалі як оцінити роботу SMM-підрядника.
Виробництво відеоконтенту ми ведемо в межах напрямів продакшн і Earned & Owned Media.
