Сколько кадров на самом деле нужно
Вопрос кажется техническим, но он про деньги: каждый лишний кадр — это время на площадке, а каждый отсутствующий — потерянный покупатель, который не получил ответа и ушёл к соседнему продавцу. Поэтому считают не «сколько красиво», а «сколько возражений нужно снять».
Рабочий минимум для карточки товара — шесть-восемь изображений. Меньше выглядит как неподготовленный продавец, больше редко досматривают. Ниже — что именно должно быть в этих кадрах.
Обязательный набор
- Главный кадр. Товар на чистом фоне, целиком в кадре, без реквизита и без текста. Именно его видят в выдаче, и он решает, будет ли клик.
- Кадр под углом. Тот же фон, другой ракурс. Даёт объём и ощущение, что продукт реальный.
- Масштаб. Товар в руке или рядом со знакомым предметом. Самая частая причина возвратов — человек не понял размер.
- Деталь или фактура. Макро шва, застёжки, материала, поверхности. Заменяет фразу «качество хорошее», которой никто не верит.
- Комплектация. Всё, что покупатель достанет из коробки, разложенное в один кадр. Снимает половину вопросов в переписке.
- Товар в использовании. Не студия, а реальная ситуация: на столе, на человеке, в интерьере. Это кадр, который продаёт, а не описывает.
- Инфографика. Размеры, состав, три ключевых преимущества. Формально это дизайн, но снимать под неё нужно отдельно, оставляя место под текст.
- Кадр под возражение. Индивидуальный: гарантия, сертификат, сравнение с предыдущей версией, демонстрация того, в чём чаще всего сомневаются.
Как спланировать съёмку, чтобы уложиться в один день
Посчитайте кадры до выезда. Количество позиций умножьте на количество обязательных кадров. Двадцать товаров по восемь кадров — это сто шестьдесят изображений, и это уже не один день, если каждое снимать отдельно.
Группируйте по сетапам, а не по товарам. Снимите главный кадр всем двадцати позициям, потом переставьте свет и снимите всем угол, потом детали. Одна смена света вместо двадцати экономит большую часть смены.
Держите одинаковые параметры для фоновых кадров. Одинаковая высота камеры, одинаковое расстояние, одинаковый свет. Каталог, в котором товары сняты с разной высоты, выглядит собранным из разных магазинов.
Заранее подготовьте товар. Отпаренная одежда, протёртая от отпечатков техника, снятая защитная плёнка, свежий образец. Уборка дефектов в ретуши стоит дороже, чем утюг на площадке.
Составьте шот-лист и распечатайте его. Таблица «позиция — кадр — статус». Без неё после съёмки всегда выясняется, что для двух товаров нет кадра с масштабом.
Что нужно решить до съёмки, а не после
- Какой фон: чисто белый для маркетплейсов или фирменный для сайта
- Нужны ли вертикальные кадры под мобильную карточку и под соцсети
- Будут ли люди в кадре, и оформлены ли права на использование
- Сколько места оставить под инфографику
- Нужно ли видео тем же выездом
- В каком разрешении сдавать и в каком формате
Типовые ошибки
Все кадры одинаковые. Восемь ракурсов одного и того же на белом фоне не добавляют ничего после второго.
Главный кадр с реквизитом. В выдаче он сливается с соседними, потому что глаз не понимает, что именно продаётся.
Нет масштаба. Самый дешёвый кадр из всех и самый дорогой по последствиям.
Ретушь, которая меняет продукт. Подкрученный цвет возвращается возвратами.
Съёмка без запаса по краям. Кадр, снятый впритык, невозможно перекадрировать под другой формат.
Коротко
Шесть-восемь кадров на позицию, сгруппированные по сетапам, снятые с одинаковыми параметрами и с запасом по краям. Главный кадр чистый, дальше угол, масштаб, деталь, комплектация, сценарий использования и инфографика. Шот-лист до выезда превращает съёмку из импровизации в конвейер.
