Ребрендинг: обновление бренда на основе исследований

Ребрендинг: обновление бренда на основе исследований

Ребрендинг — это не просто «новый логотип», а изменение восприятия бренда: его позиционирования, смыслов, визуального образа и коммуникации. Правильный ребрендинг опирается на исследования — иначе есть риск потерять узнаваемость и лояльность вместо того, чтобы усилить бренд.

Top Team подходит к ребрендингу от данных: сначала проводим бренд-аудит и исследование восприятия, понимаем, что работает, а что мешает, и только потом обновляем позиционирование и айдентику. Так изменения опираются на факты, а не только на вкус.

Мы совмещаем исследования с брендингом и фирменным стилем, поэтому обновлённый бренд не только выглядит иначе, но и точнее отвечает рынку, аудитории и целям бизнеса.

Что мы делаем

Ребрендинг может решать разные задачи:

• бренд-аудит и исследование восприятия
• обновление позиционирования и смыслов бренда
• разработку нового фирменного стиля и айдентики
• обновление названия, слогана или tone of voice
• ребрендинг перед выходом на новые рынки
• обновление устаревшего или размытого бренда
• адаптацию бренда под новую аудиторию

Что входит в услугу

В услугу входит бренд-аудит и исследование восприятия, анализ конкурентов и аудитории, разработка обновлённого позиционирования, обновление айдентики и коммуникации и план внедрения. Мы обосновываем каждое решение данными, а не только эстетикой.

Как мы работаем: этапы

Работа строится поэтапно: аудит и исследование, стратегия и позиционирование, обновление айдентики и коммуникации, план и сопровождение внедрения. На каждом этапе вы видите обоснование, поэтому ребрендинг не становится риском «на вкус».

Подход и методы

Мы совмещаем исследовательскую экспертизу с брендингом и маркетингом: сначала понимаем, как бренд воспринимают сейчас, а потом строим обновление так, чтобы не потерять ценное и усилить слабое. Решения сверяем с данными о рынке и аудитории.

Кому это нужно

Ребрендинг нужен, когда бренд перестал работать на бизнес:

• когда бренд устарел или потерял актуальность
• при смене аудитории или позиционирования
• при выходе на новые рынки или сегменты
• когда бренд размыт и неузнаваем
• после слияния, смены владельцев или стратегии
• когда бренд не соответствует качеству продукта
• чтобы отстроиться от конкурентов

Качество и результат

Мы отвечаем за то, чтобы ребрендинг опирался на исследования, а не только на вкус: показываем, как бренд воспринимают до изменений, и обосновываем обновление. Мы заботимся, чтобы не потерять узнаваемость и лояльность, а усилить бренд. Результат — обновлённый бренд, который точнее работает на цели бизнеса.

На каких данных мы работаем

Мы опираемся на собственные методы сбора данных — опросы, фокус-группы и экспертные интервью — и превращаем результаты в выводы для маркетинговой стратегии, позиционирования и рекламы.

Почему бизнес выбирает Top Team

Мы совмещаем социологическую методологию с маркетинговой экспертизой: корректно собираем данные, критически их анализируем и подаём результаты языком бизнеса. Вы получаете не «данные ради данных», а чёткие выводы и рекомендации, готовые к применению в решениях.

Другие исследовательские услуги

В рамках маркетинговых исследований мы также делаем: Исследование рынка, Конкурентный анализ, Бренд-аудит и позиционирование, Тестирование продукта и концепций и Тайный покупатель.

Это часть направления «Маркетинговые исследования» от Top Team

Эта услуга — часть маркетинговых исследований от Top Team: количественные и качественные методы, исследования рынка и бренда — данные для уверенных бизнес-решений.

Заказать в Top Team

Если ваш бренд перестал работать на бизнес, оставьте запрос через контакты Top Team — мы проведём аудит, обсудим задачу и предложим план ребрендинга.