Конкурентный анализ

Конкурентный анализ для бизнеса

Конкурентный анализ — это системное изучение ваших конкурентов: их продуктов, цен, позиционирования, каналов и сильных и слабых сторон. Он показывает, где вы выигрываете, где проигрываете и где есть свободная ниша, чтобы отстроиться и усилить свою позицию на рынке.

Top Team проводит конкурентный анализ под конкретную задачу — выход на рынок, обновление позиционирования, пересмотр цен или стратегии. Мы собираем данные из открытых источников, анализируем предложения и коммуникацию конкурентов и при необходимости дополняем их опросами и экспертными интервью.

Вы получаете не список конкурентов, а чёткие выводы: в чём их сила, где ваши возможности и что конкретно изменить в продукте, цене и коммуникации.

Что мы делаем

Конкурентный анализ закрывает разные задачи:

• анализ продуктов и предложений конкурентов
• сравнение цен и ценовых стратегий
• анализ позиционирования и коммуникации
• оценку каналов продаж и продвижения
• SWOT и бенчмаркинг против конкурентов
• анализ доли голоса (share of voice)
• поиск свободных ниш и точек отстройки

Что входит в услугу

В услугу входит определение круга конкурентов, сбор данных из открытых источников, анализ продуктов, цен, позиционирования и коммуникации, при необходимости — опросы или «тайный покупатель», а также отчёт с выводами и рекомендациями по отстройке.

Как мы работаем: этапы

Работа строится поэтапно: бриф и круг конкурентов, сбор и систематизация данных, анализ и бенчмаркинг, отчёт с выводами. Мы сопоставляем несколько источников и при необходимости проверяем данные полевыми методами.

Подход и методы

Мы системно собираем и сопоставляем данные о конкурентах и анализируем их с точки зрения маркетинга: не только «что делают конкуренты», но и «что это означает для вас». Мы честно отделяем факты от оценок.

Кому это нужно

Конкурентный анализ нужен, когда важно понять своё место на рынке:

• перед выходом на рынок или в нишу
• для обновления позиционирования и отстройки
• при пересмотре цен и предложения
• для поиска свободных ниш
• перед запуском рекламы и коммуникации
• для стратегических решений
• чтобы понять, почему выбирают конкурентов

Качество и результат

Мы отвечаем за полноту и обоснованность: собираем данные из нескольких источников, проверяем их и честно указываем ограничения. Мы не пересказываем сайты конкурентов, а анализируем, что это означает для вашего бизнеса и где точки отстройки.

На каких данных мы работаем

Мы опираемся на собственные методы сбора данных — опросы, фокус-группы и экспертные интервью — и превращаем результаты в выводы для маркетинговой стратегии, позиционирования и рекламы.

Почему бизнес выбирает Top Team

Мы совмещаем социологическую методологию с маркетинговой экспертизой: корректно собираем данные, критически их анализируем и подаём результаты языком бизнеса. Вы получаете не «данные ради данных», а чёткие выводы и рекомендации, готовые к применению в решениях.

Другие исследовательские услуги

В рамках маркетинговых исследований мы также делаем: Исследование рынка, Ребрендинг, Бренд-аудит и позиционирование, Тестирование продукта и концепций и Тайный покупатель.

Это часть направления «Маркетинговые исследования» от Top Team

Эта услуга — часть маркетинговых исследований от Top Team: количественные и качественные методы, исследования рынка и бренда — данные для уверенных бизнес-решений.

Заказать в Top Team

Если вам нужно понять конкурентов и найти точки отстройки, оставьте запрос через контакты Top Team — мы уточним задачу и предложим формат анализа.