Ребрендинг: оновлення бренду на основі досліджень

Ребрендинг: оновлення бренду на основі досліджень

Ребрендинг — це не просто «новий логотип», а зміна сприйняття бренду: його позиціювання, сенсів, візуального образу й комунікації. Правильний ребрендинг спирається на дослідження — інакше є ризик втратити впізнаваність і лояльність, замість того щоб посилити бренд.

Top Team підходить до ребрендингу від даних: спершу проводимо бренд-аудит і дослідження сприйняття, розуміємо, що працює, а що заважає, і лише потім оновлюємо позиціювання й айдентику. Так зміни спираються на факти, а не лише на смак.

Ми поєднуємо дослідження з брендингом і фірмовим стилем, тож оновлений бренд не лише виглядає інакше, а й точніше відповідає ринку, аудиторії та цілям бізнесу.

Що ми робимо

Ребрендинг може вирішувати різні завдання:

• бренд-аудит і дослідження сприйняття
• оновлення позиціювання та сенсів бренду
• розробку нового фірмового стилю й айдентики
• оновлення назви, слогану чи tone of voice
• ребрендинг перед виходом на нові ринки
• оновлення застарілого чи розмитого бренду
• адаптацію бренду під нову аудиторію

Що входить у послугу

У послугу входить бренд-аудит і дослідження сприйняття, аналіз конкурентів і аудиторії, розробка оновленого позиціювання, оновлення айдентики й комунікації та план впровадження. Ми обґрунтовуємо кожне рішення даними, а не лише естетикою.

Як ми працюємо: етапи

Робота будується поетапно: аудит і дослідження, стратегія й позиціювання, оновлення айдентики й комунікації, план і супровід впровадження. На кожному етапі ви бачите обґрунтування, тож ребрендинг не стає ризиком «на смак».

Підхід і методи

Ми поєднуємо дослідницьку експертизу з брендингом і маркетингом: спершу розуміємо, як бренд сприймають зараз, а потім будуємо оновлення так, щоб не втратити цінне й посилити слабке. Рішення ми звіряємо з даними про ринок і аудиторію.

Кому це потрібно

Ребрендинг потрібен, коли бренд перестав працювати на бізнес:

• коли бренд застарів або втратив актуальність
• при зміні аудиторії чи позиціювання
• при виході на нові ринки чи сегменти
• коли бренд розмитий і неупізнаваний
• після злиття, зміни власників чи стратегії
• коли бренд не відповідає якості продукту
• щоб відбудуватися від конкурентів

Якість і результат

Ми відповідаємо за те, щоб ребрендинг спирався на дослідження, а не лише на смак: показуємо, як бренд сприймають до змін, і обґрунтовуємо оновлення. Ми дбаємо, щоб не втратити впізнаваність і лояльність, а посилити бренд. Результат — оновлений бренд, що точніше працює на цілі бізнесу.

На яких даних ми працюємо

Ми спираємося на власні методи збору даних — опитування, фокус-групи та експертні інтерв’ю — і перетворюємо результати на висновки для маркетингової стратегії, позиціювання й реклами.

Чому бізнес обирає Top Team

Ми поєднуємо соціологічну методологію з маркетинговою експертизою: коректно збираємо дані, критично їх аналізуємо й подаємо результати мовою бізнесу. Ви отримуєте не «дані заради даних», а чіткі висновки й рекомендації, готові до застосування в рішеннях.

Інші дослідницькі послуги

У межах маркетингових досліджень ми також робимо: Дослідження ринку, Конкурентний аналіз, Бренд-аудит і позиціювання, Тестування продукту та концепцій та Таємний покупець.

Це частина напряму «Маркетингові дослідження» від Top Team

Ця послуга — частина маркетингових досліджень від Top Team: кількісні та якісні методи, дослідження ринку й бренду — дані для впевнених бізнес-рішень.

Замовити в Top Team

Якщо ваш бренд перестав працювати на бізнес, залиште запит через контакти Top Team — ми проведемо аудит, обговоримо завдання й запропонуємо план ребрендингу.