Бренд-аудит і дослідження позиціювання
Top Team — Бренд-аудит і дослідження позиціювання.
Дані для впевнених бізнес-рішень, а не «звіт у шухляді».
- + Бренд
- + Обізнаність
- + Сприйняття
- + NPS
- + Brand health
- + Позиціювання
Бренд-аудит і позиціювання від Top Team
Отримай безкоштовний аудит сайту
Отримайте консультацію з дослідження — підкажемо оптимальний підхід під ваше завдання.
Дослідження у Top Team
Бренд-аудит і дослідження позиціювання
Бренд-аудит і дослідження позиціювання
Бренд-аудит — це дослідження того, як ваш бренд сприймають насправді: наскільки він відомий, які асоціації викликає, чим відрізняється від конкурентів і наскільки сприйняття збігається з тим, що ви хочете транслювати. Це основа для сильного позиціювання й обґрунтованих рішень про бренд.
Top Team проводить бренд-аудит і дослідження позиціювання, поєднуючи кількісні (опитування, вимірювання brand health, NPS) і якісні методи (фокус-групи, інтервʼю). Ми показуємо реальну картину сприйняття бренду, а не бажану.
На основі даних ми знаходимо розриви між тим, як бренд сприймають і як ви хочете, щоб його сприймали, — і формулюємо, як звузити цей розрив через позиціювання й комунікацію.
Що ми робимо
Бренд-аудит закриває різні завдання:
- вимірювання впізнаваності бренду
- дослідження асоціацій і сприйняття
- оцінку сили бренду (brand health)
- вимірювання лояльності та NPS
- аналіз позиціювання проти конкурентів
- пошук розривів у сприйнятті бренду
- дослідження перед ребрендингом
Що входить у послугу
У послугу входить дизайн дослідження, кількісні заміри (опитування, NPS, brand health) і якісні методи (фокус-групи, інтервʼю) за потреби, аналіз розривів у сприйнятті й звіт із висновками та рекомендаціями щодо позиціювання.
Як ми працюємо: етапи
Робота будується поетапно: бриф і мета, дизайн дослідження, польовий етап, аналіз сприйняття й розривів, звіт із висновками. Ми пояснюємо, звідки взяті висновки, тож на них можна спиратися в рішеннях про бренд.
Підхід і методи
Ми поєднуємо кількісну й якісну методологію: цифри показують «скільки», а глибинні методи — «чому». Ми чесно показуємо реальне сприйняття бренду, зокрема незручне, і не підганяємо результати під очікування.
Кому це потрібно
Бренд-аудит потрібен, коли важливо зрозуміти сприйняття бренду:
- перед ребрендингом чи зміною позиціювання
- для оцінки сили й здоровʼя бренду
- щоб зрозуміти асоціації та барʼєри
- для порівняння з конкурентами
- для оцінки ефекту комунікації
- перед виходом на нову аудиторію
- для стратегічних рішень про бренд
Якість і результат
Ми відповідаємо за коректність замірів і чесність висновків: показуємо реальне сприйняття бренду, а не бажане. Ми поєднуємо методи, щоб дати і цифри, і причини, і чесно вказуємо похибку. Результат — обґрунтована основа для позиціювання.
На яких даних ми працюємо
Ми спираємося на власні методи збору даних — опитування, фокус-групи та експертні інтерв’ю — і перетворюємо результати на висновки для маркетингової стратегії, позиціювання й реклами.
Чому бізнес обирає Top Team
Ми поєднуємо соціологічну методологію з маркетинговою експертизою: коректно збираємо дані, критично їх аналізуємо й подаємо результати мовою бізнесу. Ви отримуєте не «дані заради даних», а чіткі висновки й рекомендації, готові до застосування в рішеннях.
Інші дослідницькі послуги
У межах маркетингових досліджень ми також робимо: Дослідження ринку, Ребрендинг, Конкурентний аналіз, Тестування продукту та концепцій та Таємний покупець.
Це частина напряму «Маркетингові дослідження» від Top Team
Ця послуга — частина маркетингових досліджень від Top Team: кількісні та якісні методи, дослідження ринку й бренду — дані для впевнених бізнес-рішень.
Замовити в Top Team
Якщо вам потрібно зрозуміти, як сприймають ваш бренд, залиште запит через контакти Top Team — ми запропонуємо дизайн дослідження й порахуємо вартість і терміни.
Наші клієнти
Top Team – ваш партнер на шляху до успіху.
Залиште запит — ми уточнимо завдання, запропонуємо метод і порахуємо вартість та терміни.
Отримати консультацію
Ми б хотіли почути більше про Ваш проєкт
Дослідження того, як бренд сприймають насправді: впізнаваність, асоціації, відмінності й розриви в позиціюванні.
Кількісні (опитування, NPS, brand health) і якісні (фокус-групи, інтервʼю) — залежно від завдання.
Це набір показників «здоровʼя» бренду: впізнаваність, сприйняття, лояльність і їхня динаміка.
Щоб зрозуміти, що в бренді працює й що заважає, і не втратити цінне під час змін.
Так. Ми аналізуємо позиціювання бренду відносно конкурентів.
Залежить від методів і вибірки. Точну ціну називаємо після брифу.
Зазвичай 2–4 тижні залежно від методів і польового етапу.
Так. Ми формулюємо висновки й рекомендації щодо позиціювання й комунікації.
Так. Ми можемо робити повторні заміри brand health у часі.
Звіт із картиною сприйняття бренду, розривами й рекомендаціями.